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2014年05月21日

媒体谈孙杨赞助商争议:举国体制在市场下的新成绩

  孙杨日前在亚运会领奖台交涉国旗掉落被网友点赞,但随后他的领奖服又成为争议焦点。亚运会中国一切参赛选手的领奖服都是赞助中国代表团的安踏品牌,此前孙杨穿上个人代言的361度服装登上领奖台,引来外界质疑。8月20日晚,也许是迫于外界压力,孙杨在领奖时穿回了安踏品牌,然后用国旗遮蔽赞助商标识。

  夺得第一枚金牌后承受颁奖,孙杨与取得季军的队友季新杰的着装构成鲜亮对比。中国体育产业专家王奇发微博质疑孙杨,“体育,维护规则最重要!包括商业规则。中国代表团的一致领奖服是白红色安踏,而只要孙杨领奖时穿黄色361度,这是显著违规。真不知道是指导默认?还是其它什么缘由?体育产业,又一个钻研课题。”

  当然也有网友评论:”咱们只在乎衣服上的五星红旗,什么牌子根本等闲视之。”网友的舆论当然 表达了民族感情,那孙杨的行为能否可能疏忽呢?说小了,孙杨有明星特权之嫌;说大了,孙杨疑似在契约肉体方面存在缺失。

  孙杨在赞助服装方面的“言听计从”,并非第一次。去年天津全运会揭幕式,孙杨负责浙江体育代表团旗手,只管全运会有全体的服装赞助商,但孙杨身穿本人代言的品牌,不过他还是用五星红旗遮蔽本人代言品牌的商标。这次雅加达亚运会,孙杨在夺得第一枚金牌后领奖时,并没有遮挡商标,显然有增强品牌曝光的意图。

去年全运会,孙杨用五星红旗遮蔽了本人代言品牌的商标

抉择伊利的宁泽涛最终葬送了本人在国家队的前程

  当然,孙杨和宁泽涛在商业赞助方面的做法,本来没有太多不同,但相比宁泽涛,孙杨的实力更微弱,在中国游泳队具备不可复制性和不可替代性。孙杨身穿本人代言的服装品牌领奖,的确冲撞了中国代表团的全体赞助利益,但面对这名有望在亚运会拿下5枚金牌、有望在2020东京奥运会拿到3金的“心肝宝贝”,无关方面或宁愿伪装熟视无睹,也不愿随便用处罚模式让中国游泳队队长感到不爽,毕竟,中国游泳队的骄傲自满由泳名目还要孙杨去致力拼搏,去夺得金牌。

  随着中国体育逐步走向市场化,明星静止员的商业价值失去注重。为报答赞助商,静止员也会打“小九九”,尽能够提高品牌曝光率。天津全运会篮球较量的颁奖仪式上,周琦、郭艾伦等人只管身穿赞助商提供的领奖服,却耍小聪慧 无心显露本人代言品牌的T恤。中国篮协主席姚明十分轻薄地提示他们将拉链拉上,然后再给他们颁发金牌。很多球迷以为,教训过NBA高度商业契约肉体的姚明,其实是在提示后辈们,要真正尊重赞助商的利益。

姚主席提示后辈们,要尊重赞助商的利益

  体育较量最大的魅力是大家都要尊重规则,与此同时,赞助事宜的商业条款异样有法律解放。安踏静止品牌赞助中国奥委会,独家包揽中国体育代表团选手的出场服、领奖服。361度只管也赞助亚奥理事会,但他们只领有亚运会官员、裁判、志愿者、火炬手、工作人员的服装权力。即便361度同时也是中国游泳队赞助商,但标识也只能出如今较量服装的泳裤和泳帽上面。

  当然, 孙杨引发的领奖服的品牌争议,也没必要给予道德审讯,说到底这是一个举国体制在市场环境下产生的全新经济成绩。由国家造就成才的明星静止员,在集体赞助利益和个人赞助利益之间如何找到平衡点,对中国体育尤其是明星静止员管理 来说,是一个全新的课题。

图说:孙杨在第二个较量日已经穿上了安踏领奖服,不过披上国旗遮挡LOGO。这算是致敬乔丹?

  偌大的中国代表团有着泛滥静止员,真正能领有本人个人赞助服装品牌的选手,寥寥无几。赞助商既然违心破费真金白银让孙杨代言,说到底是由于大白杨的竞技问题、肉体相貌、个人笼统等,能扩展企业品牌的知名度。静止员失去一笔额外收入,企业扩展品牌佳誉度,游泳运在失去企业支持后能更好进展 ——这骄傲自满身就是一件大好事。但是,一旦个人利益和集体利益之间无奈完成平衡,矛盾也就产生了。在体育高度商业化的今天,孙杨领奖服争议的故事不会是第一次,也绝对不是最后一次。

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